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  • 市場營銷法律規制研究
    編號:32632
    書名:市場營銷法律規制研究
    作者:周杰普著
    出版社:上海財經大學
    出版時間:2007年12月
    入庫時間:2008-1-25
    定價:20
    該書暫缺

    圖書內容簡介

    本書從宏觀營銷的視角出發,分別從公平競爭、消費者權益保護、商標利用與保護、環境保護與社會責任等方面分析中國市場營銷法律規制的現狀、存在的問題及成因,介紹和評析美國市場營銷法律規制的基本概況,并從立法、執法和守法三個方面提出完善中國市場營銷法律規制的對策建議。

    圖書目錄

    序/1
    第一章 導論/1
    第一節 市場營銷法律規制的含義、特征及意義/1
    一、市場營銷法律規制的含義/1
    二、市場營銷法律規制的特征/3
    三、市場營銷法律規制的必要性和意義/6
    第二節 研究的發端和意義/18
    一、研究的發端/18
    二、研究的意義/21
    第三節 研究的基本框架體系和研究方法/23
    一、研究的基本框架體系/23
    二、研究方法/25
    第四節 理論創新/26
    一、用法經濟學方法進行市場營銷法治化成本分析/26
    二、市場營銷法律規制的界定/27
    三、市場營銷法律規制的關鍵是適度/28
    第二章 市場營銷法律規制理論綜述/31
    第一節 美國市場營銷法律規制研究成果綜述/31
    一、營銷法調整對象研究/33
    二、法律對營銷重要性的研究/39
    三、宏觀營銷研究/44
    第二節 中國市場營銷法律規制研究成果綜述/47
    一、中國市場營銷法律規制研究現狀/47
    二、中國市場營銷法律規制研究歷程回顧/49
    三、中國市場營銷法律規制研究成果分析/52
    第三章 中國市場營銷法律體系的建設與現狀/60
    第一節 中國公平競爭法律的建設與現狀/60
    一、競爭法的地位/61
    二、競爭法的作用/62
    三、競爭法的法律體系與基本內容/63
    第二節 中國消費者權益保護法律的建設與現狀/71
    一、中國的消費者權益保護體系/71
    二、消費者權益保護法律的基本內容/73
    第三節 中國商標利用與保護法律的建設與現狀/77
    一、商標利用與保護的重要作用/77
    二、中國商標保護立法現狀/78
    第四節 中國環境保護與社會責任法律的建設與現狀/84
    一、營銷中的社會責任/84
    二、環境保護與社會責任法律的基本內容/88
    第四章 中國市場營銷法治存在的問題與成因分析/93
    第一節 中國市場營銷法治存在的問題/94
    一、立法方面的問題/94
    二、守法方面的問題/115
    三、執法方面的問題/118
    第二節 中國市場營銷法律規制存在問題的成因分析/127
    一、交易利益沖突/127
    二、個體利益與整體利益的沖突/130
    三、政治與經濟體制/133
    四、歷史與文化傳統/138
    第五章 美國市場營銷法律規制的經驗借鑒/144

    第一節 公平競爭的法律規制/144
    一、美國競爭法的組成體系/145
    二、美國競爭法的特點/150
    三、美國競爭法對市場營銷行為的法律規制/152
    第二節 消費者權益保護的法律規制/168
    一、美國消費者權益保護法概述/169
    二、美國消費者保護法對市場營銷的規制/173
    第三節 社會整體利益和可持續發展利益的法律規制/178
    一、國家交通和機動車安全法/179
    二、國家環境政策法/182
    第六章 中國市場營銷法律規制的對策建議/186
    第一節 市場營銷法律規制的原則/186
    一、適度原則/186
    二、透明度原則/198
    三、可預見性原則/203
    第二節 完善中國市場營銷法律環境策略分析/204
    一、公平交易的法律規制/205
    二、商標利用與保護的法律規制/210
    三、消費者權益保護的法律規制/213
    四、環境保護與社會責任的法律規制/217
    第三節 市場營銷法治化成本分析/222
    一、立法成本分析/223
    二、執法成本分析/232
    三、守法成本分析/241
    參考文獻/247


    本書共255頁

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