- 編號:32632
- 書名:市場營銷法律規制研究
- 作者:周杰普著
- 出版社:上海財經大學
- 出版時間:2007年12月
- 入庫時間:2008-1-25
- 定價:20
圖書內容簡介
本書從宏觀營銷的視角出發,分別從公平競爭、消費者權益保護、商標利用與保護、環境保護與社會責任等方面分析中國市場營銷法律規制的現狀、存在的問題及成因,介紹和評析美國市場營銷法律規制的基本概況,并從立法、執法和守法三個方面提出完善中國市場營銷法律規制的對策建議。
圖書目錄
序/1
第一章 導論/1
第一節 市場營銷法律規制的含義、特征及意義/1
一、市場營銷法律規制的含義/1
二、市場營銷法律規制的特征/3
三、市場營銷法律規制的必要性和意義/6
第二節 研究的發端和意義/18
一、研究的發端/18
二、研究的意義/21
第三節 研究的基本框架體系和研究方法/23
一、研究的基本框架體系/23
二、研究方法/25
第四節 理論創新/26
一、用法經濟學方法進行市場營銷法治化成本分析/26
二、市場營銷法律規制的界定/27
三、市場營銷法律規制的關鍵是適度/28
第二章 市場營銷法律規制理論綜述/31
第一節 美國市場營銷法律規制研究成果綜述/31
一、營銷法調整對象研究/33
二、法律對營銷重要性的研究/39
三、宏觀營銷研究/44
第二節 中國市場營銷法律規制研究成果綜述/47
一、中國市場營銷法律規制研究現狀/47
二、中國市場營銷法律規制研究歷程回顧/49
三、中國市場營銷法律規制研究成果分析/52
第三章 中國市場營銷法律體系的建設與現狀/60
第一節 中國公平競爭法律的建設與現狀/60
一、競爭法的地位/61
二、競爭法的作用/62
三、競爭法的法律體系與基本內容/63
第二節 中國消費者權益保護法律的建設與現狀/71
一、中國的消費者權益保護體系/71
二、消費者權益保護法律的基本內容/73
第三節 中國商標利用與保護法律的建設與現狀/77
一、商標利用與保護的重要作用/77
二、中國商標保護立法現狀/78
第四節 中國環境保護與社會責任法律的建設與現狀/84
一、營銷中的社會責任/84
二、環境保護與社會責任法律的基本內容/88
第四章 中國市場營銷法治存在的問題與成因分析/93
第一節 中國市場營銷法治存在的問題/94
一、立法方面的問題/94
二、守法方面的問題/115
三、執法方面的問題/118
第二節 中國市場營銷法律規制存在問題的成因分析/127
一、交易利益沖突/127
二、個體利益與整體利益的沖突/130
三、政治與經濟體制/133
四、歷史與文化傳統/138
第五章 美國市場營銷法律規制的經驗借鑒/144
第一節 公平競爭的法律規制/144
一、美國競爭法的組成體系/145
二、美國競爭法的特點/150
三、美國競爭法對市場營銷行為的法律規制/152
第二節 消費者權益保護的法律規制/168
一、美國消費者權益保護法概述/169
二、美國消費者保護法對市場營銷的規制/173
第三節 社會整體利益和可持續發展利益的法律規制/178
一、國家交通和機動車安全法/179
二、國家環境政策法/182
第六章 中國市場營銷法律規制的對策建議/186
第一節 市場營銷法律規制的原則/186
一、適度原則/186
二、透明度原則/198
三、可預見性原則/203
第二節 完善中國市場營銷法律環境策略分析/204
一、公平交易的法律規制/205
二、商標利用與保護的法律規制/210
三、消費者權益保護的法律規制/213
四、環境保護與社會責任的法律規制/217
第三節 市場營銷法治化成本分析/222
一、立法成本分析/223
二、執法成本分析/232
三、守法成本分析/241
參考文獻/247
本書共255頁