圖書內容簡介

本書從宏觀營銷的視角出發，分別從公平競爭、消費者權益保護、商標利用與保護、環境保護與社會責任等方面分析中國市場營銷法律規制的現狀、存在的問題及成因，介紹和評析美國市場營銷法律規制的基本概況，并從立法、執法和守法三個方面提出完善中國市場營銷法律規制的對策建議。

圖書目錄

序／1
第一章 導論／1
第一節 市場營銷法律規制的含義、特征及意義／1
一、市場營銷法律規制的含義／1
二、市場營銷法律規制的特征／3
三、市場營銷法律規制的必要性和意義／6
第二節 研究的發端和意義／18
一、研究的發端／18
二、研究的意義／21
第三節 研究的基本框架體系和研究方法／23
一、研究的基本框架體系／23
二、研究方法／25
第四節 理論創新／26
一、用法經濟學方法進行市場營銷法治化成本分析／26
二、市場營銷法律規制的界定／27
三、市場營銷法律規制的關鍵是適度／28
第二章 市場營銷法律規制理論綜述／31
第一節 美國市場營銷法律規制研究成果綜述／31
一、營銷法調整對象研究／33
二、法律對營銷重要性的研究／39
三、宏觀營銷研究／44
第二節 中國市場營銷法律規制研究成果綜述／47
一、中國市場營銷法律規制研究現狀／47
二、中國市場營銷法律規制研究歷程回顧／49
三、中國市場營銷法律規制研究成果分析／52
第三章 中國市場營銷法律體系的建設與現狀／60
第一節 中國公平競爭法律的建設與現狀／60
一、競爭法的地位／61
二、競爭法的作用／62
三、競爭法的法律體系與基本內容／63
第二節 中國消費者權益保護法律的建設與現狀／71
一、中國的消費者權益保護體系／71
二、消費者權益保護法律的基本內容／73
第三節 中國商標利用與保護法律的建設與現狀／77
一、商標利用與保護的重要作用／77
二、中國商標保護立法現狀／78
第四節 中國環境保護與社會責任法律的建設與現狀／84
一、營銷中的社會責任／84
二、環境保護與社會責任法律的基本內容／88
第四章 中國市場營銷法治存在的問題與成因分析／93
第一節 中國市場營銷法治存在的問題／94
一、立法方面的問題／94
二、守法方面的問題／115
三、執法方面的問題／118
第二節 中國市場營銷法律規制存在問題的成因分析／127
一、交易利益沖突／127
二、個體利益與整體利益的沖突／130
三、政治與經濟體制／133
四、歷史與文化傳統／138
第五章 美國市場營銷法律規制的經驗借鑒／144

第一節 公平競爭的法律規制／144
一、美國競爭法的組成體系／145
二、美國競爭法的特點／150
三、美國競爭法對市場營銷行為的法律規制／152
第二節 消費者權益保護的法律規制／168
一、美國消費者權益保護法概述／169
二、美國消費者保護法對市場營銷的規制／173
第三節 社會整體利益和可持續發展利益的法律規制／178
一、國家交通和機動車安全法／179
二、國家環境政策法／182
第六章 中國市場營銷法律規制的對策建議／186
第一節 市場營銷法律規制的原則／186
一、適度原則／186
二、透明度原則／198
三、可預見性原則／203
第二節 完善中國市場營銷法律環境策略分析／204
一、公平交易的法律規制／205
二、商標利用與保護的法律規制／210
三、消費者權益保護的法律規制／213
四、環境保護與社會責任的法律規制／217
第三節 市場營銷法治化成本分析／222
一、立法成本分析／223
二、執法成本分析／232
三、守法成本分析／241
參考文獻／247


本書共255頁